餐飲連鎖加盟店在制作廣告時要遵循的原則如下：
(1)文題相符。餐廳廣告的標題要體現出餐廳的主題。
(2)新穎獨特。餐廳要選擇能為人們提供新信息的標題。標題的表現形式要獨特，注重餐廳及其菜品和服務的標記性和象征性價值。
(3)精練含蓄。餐廳廣告語言一定要精練，不宜過長。廣告標題語言要生動活潑，富有趣味，才能喚起公眾心靈上的共鳴。
(4)通俗易懂。餐飲廣告中不宜使用“之乎者也”之類的文言詞，同時應少用虛詞，使之通俗易懂，為大眾所樂于接受。
